2019年媒体融合传播指数总报告:中央级媒体继续领跑,地方媒体融合传播力提升加速

各媒体均通过自建平台、入驻第三方平台等方式,形成传播矩阵。电视台在各渠道的总体开通率高于报纸和广播,除抖音平台外,各渠道开通率都在94%以上。

由人民网主办的“2019中国媒体融合传播指数报告发布会”暨“中国媒体融合传播指数平台”上线仪式4月30日举行,会上发布了《2019中国媒体融合传播指数报告》。

2020年初,人民网研究院建构了媒体融合传播指数指标体系,对我国295份报纸、300个广播频率、34家电视台2019年全年的融合传播力进行评估,撰写完成《2019中国媒体融合传播指数报告》,包括《2019年媒体融合传播指数总报告》以及《2019报纸融合传播指数报告》、《2019广播融合传播指数报告》和《2019年电视融合传播指数报告》三个分报告。

《2019年媒体融合传播指数总报告》显示,我国报纸、电视、广播通过建立传播矩阵进一步扩大了主流价值影响力版图,中央级媒体继续领跑,粤京浙沪鲁媒体融合传播实力强劲。

研究数据显示,2019年媒体融合传播呈现以下几个特点:

一、主流媒体传播矩阵继续扩大,影响力持续增强

2019年,主流媒体传播渠道继续拓宽,电视台传播矩阵更为完整。各媒体均通过自建平台、入驻第三方平台等方式,形成传播矩阵。电视台在各渠道的总体开通率高于报纸和广播,除抖音平台外,各渠道开通率都在94%以上。

其次,媒体传播矩阵覆盖用户数增加,电视总体上覆盖用户较多。2019年媒体融合传播矩阵触达了更加广泛的人群。除网站、微信、聚合音/视频客户端外,平均每份报纸融合传播覆盖用户总数是1518万,是传统报纸发行量均值的39.7倍;除网站、微信外,平均每个广播频率融合传播覆盖用户数为232.5万,是传统收听人口数均值的1.9倍;平均每家电视台融合传播覆盖用户数为1.55亿,是传统收视人口均值的74倍。不论从媒体账号覆盖用户平均值还是最高值来看,电视总体上吸引用户更多。

二、中央级媒体继续领跑,地方媒体融合传播力提升加速

综合看来,中央级媒体融合传播力继续领跑全国。报纸、广播、电视融合传播力指数第一名分别是人民日报、中央人民广播电台中国之声和中央广播电视台总台中央电视台,保持了2018年的领先优势。中央级媒体百强占比较2018年有所下降,特别是报纸百强占比较2018年下降了11个百分点,说明地方媒体融合传播力在提升。其中,广东省在地方媒体中继续领跑,北京、浙江、上海、山东媒体融合传播力表现突出。

三、媒体自有平台和第三方平台传播力特点

首先,媒体自有平台平均用户数超过第三方平台,但两极分化依然严重。2019年,报纸、广播电台、电视台自有渠道(传统终端、自建客户端)的平均用户数分别达到664万、602万、3511万,超过了在第三方平台的账号平均用户量。但媒体自有客户端的两极分化现象仍然比较严重,报纸、广播、电视自建客户端的下载量均值分别为625.9万、479.7万、3302.4万,下载量中位数却分别为12.4万、17.3万、10.3万,下载量最大的报纸、广播、电视客户端分别占据下载总量的18%、34%、77%。

其次,传统媒体头条号粉丝数大幅增长,抖音单条播放量明显高于微博微信。2019年,各媒体在聚合新闻客户端的用户呈现了较快增长趋势,尤其是在今日头条开通的账号用户数量增长迅速,共计开通了563个账号,平均单个账号粉丝量为89.6万。相较于2018年,报纸、广播频率、电视台在今日头条的粉丝增长率分别为90%、421%、400%。综合所有媒体在抖音开设的484个账号,虽然不及微博、微信及聚合客户端多,但单条抖音播放量达54.7万次,是微博的6.6倍,微信的164倍。

另外,媒体在短视频平台的传播力凸显,视频生产能力有待提升。2019年抖音、快手、B站等短视频平台发展迅速,各传统媒体进军短视频平台也初见成效。截至2019年12月31日,中央级报纸、电视台抖音平均粉丝数分别为363万、229万,平均总点赞量超过1.2亿、1427万。但从抖音入驻率来看,主流媒体在短视频领域的发展仍处在起步发展阶段,需要继续探索如何利用短视频平台,增强优质短视频内容生产能力,扩大媒体影响力。

总体看来,2019年各类媒体努力提升融合传播力,取得了显著成效。但从监测数据不难发现,媒体传统终端的用户数仍呈缓慢下降趋势,各类媒体的融合传播力还存在两极分化的情况,部分媒体开通的微博、微信、抖音账号粉丝量少、发布量少、阅读量少,粉丝互动量少,前景堪忧。大力提升媒体在移动端、社交网络、视听平台等各渠道的融合传播能力丝毫不能懈怠。未来,各类媒体还需坚持以内容为根本、技术为支撑,顺应5G等新技术发展趋势,扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面,努力构建全媒体传播格局。

(来源:人民网传媒频道  原标题:《2019年媒体融合传播指数总报告》发布 中央媒体继续领跑)

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