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风口下的短视频
摘要

电商+短视频的新营销模式,未来可能会成为电商经济又一发展趋势。

投稿来源:华牛原创

移动互联网的深入普及和粉丝经济的兴起,随着信息化时代的内容大爆炸,现在人们已经从传统的图文模式中跳脱出来,开始用短视频进行交流,目前短视频已经成为内容创业和社交平台的重要传播方式之一。

随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。

短视频市场之所以能够繁荣发展,离不开当下社会文化的依托。当今社会,特别是在一线城市,经济发展迅猛、生活节奏加快、生活压力加大,短视频作为一种“快餐文化”,为网民缓解压力提供了重要渠道,是人民文化娱乐的一个重要组成部分。

风口下的短视频

进入移动互联网时代,顺应4G普及、可预期的5G应用,短视频进入蓬勃发展阶段,适应移动社交媒体碎片化传播的特点,也有力地助推互联网业态。

据CNNIC发布的第38次中国互联网发展统计报告显示,截至2016年6月,中国网络视频用户规模达5.14亿,较2015年底增加1000万,其中手机网络视频用户规模为4.4亿,手机网络视频使用率为67.1%。数据背后意味着移动短视频巨大的市场。

短视频具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。这些特点让短视频从出现到崛起所用的时间十分短暂。根据数据显示,截止到2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比于2014年短视频爆发的时候,增长了66.6%,依靠短视频社交用户呈现高速增长的态势。

2018年上半年,移动视频用户规模达5.25亿人,短视频 APP的日均使用时长更是增长至近 60分钟。在这股“短视频风暴”的席卷之下,从业者们纷纷调整赛道,抛弃图文音频内容一头栽进短视频,意图踩中新的风口,做下一只飞翔的猪。

据国金证券研究创新数据中心的监测数据,短视频行业双雄,抖音和快手9月MAU同比增速均在50%左右,环比增速保持在3%左右,其中抖音的MAU不断逼近6亿大关,DAU达到了3.4亿,仅次于微信和QQ,以及搜狗输入法。

随着短视频的兴起,促进了电商的发展。据了解,在短视频平台的推广和极其诱人的流量扶持政策下,不少大品牌将短视频纳入今年双十一投放范围内。根据快手官方数据,卖货王第一名辛巴人气值高达3.3亿热度,2天的销售额达到4亿元。

风口下的短视频,电商+短视频的新营销模式,未来可能会成为电商经济又一发展趋势。

短视频监管问题

据《2019中国网络视频发展研究报告》显示,截至2018年12月,我国网络视频用户规模(含短视频)已经达到7.25亿,短视频呈现出了爆发式的增长。

随着短视频呈现出了爆发式的增长,其呈现的问题也越来越多。2018年4月初,广电总局、国家网信办均约谈了今日头条、快手两家主要负责人,要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能。4月2日,抖音正式上线风险提示系统,对站内有潜在风险、高难度动作的视频内容,进行标注提示,防止用户盲目模仿。

整治问题视频,一些短视频平台尝试做到防治结合,重视内容审核。目前,相关短视频平台在扩充审核队伍、完善审核机制基础上,推进机器学习、人脸识别等技术在内容审核环节的应用,以提高审核精准度和覆盖面。

2019年1月,国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条,针对目前短视频领域的不足和薄弱环节,从平台管理和内容审核方面进行规范。

短视频是一个新兴行业,虽然成熟而完善的市场秩序尚未完全建立起来,但是相关各方也意识到监管的重要性,并且作出了很大的努力。

结语

这几年短视频发展迅猛,风口下的短视频,呈现出来的问题也不少,随着对其监管也陆续出台了不少行业管理规定和条款等。可以说,对短视频行业,乃至整个内容生产行业加强监管,是大势所趋。

随着移动互联网流量向短视频领域转移,短视频平台尝试新的变现模式无可厚非,短视频做电商也的确不失为一种尝试。电商+短视频的新营销模式,未来可能会成为电商经济又一发展趋势。

 

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